O gigante digital lançou essa semana, na feira de tecnologia IFA, em Berlim, o Google Instant. A ideia é oferecer sugestões de busca específicas em tempo real assim que o usuário começa a digitar suas palavras-chave no campo de busca.

O Google Instant permite que as pessoas refinem sua busca de maneira mais rápida encontrando resultados mais fiéis ao que procuram. Enquanto o usuário digita a expressão desejada, o sistema de busca atualiza e mostra os resultados referentes aos termos digitados.

Essa mudança traz uma experiência de busca mais personalizada garantindo resultados dinâmicos. O objetivo é que o sistema de busca esteja cada vez mais customizado para cada indivíduo, de acordo com seus hábitos e preferências.

A novidade também fará com que palavras-chave da cauda longa ganhem relevância e redireciona o trabalho do pessoal do SEO. Agora, mais que nunca, as buscas orgânicas ganharão peso e gerar conteúdo relevante será uma estratégia indispensável para quem quer espaço no mundo digital.

O novo sistema já está disponível para os internautas dos Estados Unidos e, na próxima semana para o Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e Rússia. Para quem mora em outros países, o acesso estará disponível para quem estiver logado na conta do Google.

Veja o vídeo lançado sobre o Google Instant:

Com atualizações de sites como o Twitter, blogs e canais de notícia, traz para o usuário a possibilidade de saber as novidades de forma rápida.

Para quem tem o foco no marketing, essa possibilidade vem como oportunidade de melhorar a visibilidade das marcas.

Algumas dicas de SEO podem ajudar no desempenho de seu conteúdo nas buscas de tempo real. Vamos a elas:

1. Gerar conteúdo

Gerar conteúdo é uma premissa. Atualizações constantes fazem com que seu site ganhe pontos com os mecanismos de busca.

Dessa forma, eles associam seu endereço a um bom provedor de informações interessantes e a incluem em suas visitas constantes.

2. Twitter + Facebook

Atualizações nos dois sites são estratégicas para facilitar o aparecimento delas nos sistemas de busca. Invista em uma boa frequência de tweets associados às páginas de fãs do Facebook.

3. Mantenha-se informado

Acompanhar os assuntos que interessam seu mercado é fundamental. Crie atualizações que citem as últimas novidades e as otimize com os termos de pesquisa certos.

Como fazer? Algumas ferramentas podem te ajudar apontando os termos mais populares do momento como o Google Trends, Social Mention,Trendistic ou Delicious.

4. Conteúdo para celular

Com o crescente número de pessoas usando o celular para navegar, é importante pensar em seu formato.

Algumas dicas para a produção do conteúdo seriam de limitar o uso de imagens, manter o design simples e limpo e testar o resultado em vários aparelhos. Assim você facilita a vida do usuário no acesso à sua atualização.

5. Na hora certa

Monitorar quando seu post ou artigo foi indexado no Google é outra dica importante. Para isso, ferramentas como Google News ou Google Blog Search podem ajudar.

Verifique quando seu conteúdo foi indexado e se organize para que as demais atualizações no Twitter ou Facebook sejam feitas logo após. Dessa forma você aumenta suas chances junto as buscas em tempo real.

E você, tem alguma dica de SEO que pode nos ajudar com as buscas em tempo real? Conte pra gente!

Como já citei em posts anteriores, o SEO pode ser uma saída estratégica para atrair potenciais clientes para seu negócio.

As palavras-chave corretas, linkbuilding e a criação de um blog corporativo são algumas ações já sugeridas. Hoje, darei outras dicas que poderão ajudar o consumidor a encontrar seu negócio.

Partindo do princípio que você já conheça as palavras-chave relevantes para seu mercado, vem a pergunta, onde poderá aplicá-las para conseguir resultados?

Vejamos aqui:

1. Palavras-chave em títulos

O título é um dos mais importantes locais onde você deve inserir sua palavra-chave. Ele aparece na primeira linha das buscas e é onde o usuário deverá clicar.

As pessoas procuram informações específicas e se o título resumir o que estão procurando, maiores as chances de atrair o click.

2. Meta description tags

É a descrição que aparece abaixo de seu título nos resultados de busca. É através dela que as ferramentas de busca entenderão o que é sua empresa, por isso é fundamental que suas palavras-chave estejam presentes.

Os termos digitados na pesquisa terão destaque nessa descrição, tornando-a atraente para o click do usuário.

3. Utilize bem seu conteúdo

Se você escreve para outros blogs, revistas, jornais eletrônicos ou sites de eventos aproveite-os bem. Crie oportunidades de colocar links para seu site utilizando as palavras-chave.

Não estou dizendo para você encher o texto de referências, mas uma ou outra, se bem colocadas, podem aumentar seu tráfego e relevância sem parecer “vendedor”.

4. Links em sua navegação

Algumas vezes entramos em sites que decidem “inovar” em sua navegação utilizando expressões vagas como links em sua navegação.

Essa é outra forma de trabalhar palavras-chave. Ao definir sua navegação, procure utilizá-las e assim, além de ajudar os mecanismos de busca, facilitará também a vida do usuário.

Tem mais alguma dica? Conte pra gente!

Investimentos em otimização são fundamentais para esse bom desempenho e para ajudá-lo a alcançar resultados daremos algumas dicas de SEO:

Conteúdo de qualidade

Como sempre citamos em nossos posts, conteúdo de qualidade deve ser o foco de sua atenção dentro do site. Muitas lojas virtuais se preocupam somente em vender ou fazer promoções e pecam na hora de fornecer informações sobre seus produtos.

Um bom conteúdo de apoio pode ajudar o consumidor a efetivar a venda e fidelizá-lo, além disso, é um dos principais fatores para melhoria do ranqueamento de seu site nos mecanismos de busca.

O conteúdo pode envolver comentários positivos de outros clientes, dicas de uso, notícias do setor e mesmo artigos que saíram na imprensa sobre seu produto.

Já pensou em ter um blog corporativo para comunicação com seus clientes e divulgação de seu negócio? Pode ser uma ótima alternativa.

Seja diferenciado

Se seu produto é vendido por muitos sites concorrentes tenha cuidado de não seguir a mesma fórmula que eles. Quando uma descrição é copiada perde relevância junto aos mecanismos de busca.

Portanto, ao definir sua lista de produtos, procure ser diferente na hora de trabalhar seu texto e destaques. Evite também a repetição de frases e palavras-chave em grande número de produtos. Dessa forma você ajuda os mecanismos de busca e seus clientes a chegarem até eles.

Invista em áreas estáticas

Sites de comércio eletrônico sofrem muitas atualizações de produtos. Considerando que os mecanismos de buscam levam um tempo para indexar seu conteúdo, o fato de tirar páginas do ar pode dificultar esse processo.

Para resolver esse problema foque seus esforços em páginas de categorias ao invés de produtos. Dessa forma você garante que os robôs encontrarão seu conteúdo.

Essas são apenas algumas dicas que podem ajudar na divulgação de seu negócio online. E você, quais dicas daria para quem quer melhorar seu posicionamento em sites de busca?

Para pequenos empresários nem sempre é fácil decidir em que investir para divulgação de seu negócio. Hoje vamos falar de uma técnica que pode ajudar, e muito, na prospecção de novos clientes para sua empresa, o SEO.

Hoje sabemos que mais de 75% dos usuários de internet utilizam mecanismos de busca para pesquisa de produtos e serviços. Desse número, 80% acessa os links mostrados na primeira página e para isso, o trabalho de otimização é fundamental.

O objetivo é o melhor posicionamento de sua empresa nos sites de busca, aumentando o número de acessos de potenciais clientes.

Assim como uma boa localização física, a online também é importante. Quando um usuário busca por produtos e serviços ele deve encontrar sua empresa, e para ajudá-lo nessa tarefa, vamos lhe dar algumas dicas de como o SEO funciona:

Análise de seu website

O primeiro trabalho a ser feito é um diagnóstico de seu website. Alguns fatores serão considerados como a estrutura de sua URL, o conteúdo de suas páginas e sua rede de links.

Quanto mais complexo for seu site, mais profunda deve ser a análise. Muitas vezes pequenas alterações trazem grandes resultados.

Palavras-chave

Essas são as palavras que as pessoas digitam nos sites de busca para fazer suas pesquisas. No trabalho de SEO é feita uma análise de quais são as principais palavras usadas em seu segmento, e em cima delas, a otimização e criação de conteúdo.

Nessa análise são levantadas quais palavras (ou frases) são relevantes, qual é a demanda de usuários que as utiliza e a comparação de resultados obtidos entre elas.

Se seu foco é um mercado local, podem ser inseridos os nomes das cidades e termos locais que são importantes para seu negócio.

Link building

Como já citamos em artigo anterior sobre dicas de link building, links de qualidade são valiosos para seu site. A dica é tentar atrair links de sites que possuem credibilidade em de seu segmento.

Conseguir citações de sua empresa nesses canais é uma boa estratégia. Investir em um trabalho de assessoria de imprensa online pode ser muito efetivo, pois ter uma referência dentro de um canal de informações de credibilidade pode valer mais que muito investimento em publicidade.

Já tem um blog?

A mais eficiente tática de SEO no entanto, é o blog. Seguindo as dicas acima, ele pode se tornar uma ótima ferramenta de divulgação.

Escrever textos com uso das palavras-chave, comentários deixados pelos usuários, links internos e externos são elementos poderosos para atrair tráfego para seu negócio.

A análise é feita a cada 2 anos, com base na opinião de especialistas de várias partes do mundo sobre 100 fatores de rankeamento em SEO.

Dentre os resultados estão:

Fatores positivos

1. Texto âncora de links externos – 73%
2. Uso de palavras-chave no título – 66%
3. Popularidade de links – 64%
4. Diversidade de domínios com links para o site – 64%
5. Uso de palavras-chave no nome do domínio – 60%

Como já citamos em artigo anterior sobre Link Building, a importância de uma boa rede de links ficou aí comprovada, com destaque para os links externos, principalmente os de boa qualidade.

Você pode conferir todos os resultados em detalhes no site SEOmoz e ainda conferir os comentários dos participantes da pesquisa.

Como já citamos em nosso artigo sobre o por que se investir em SEO, a otimização de web sites é fundamental para o melhor posicionamento em ferramentas de busca. Porém, aqui os resultados da pesquisa valorizam os investimentos em PPC, gerando muita controvérsia.

Resultados da pesquisa

Os resultados do estudo feito pela empresa de search marketing Engine Ready mostram que visitantes que chegam a um site de vendas vindos de anúncios pagos são 50% mais inclinados a efetuar a compra do que os que vem de buscas orgânicas.

O estudo, que avaliou 20.8 milhões de visitantes em 26 sites de varejo no período de 12 meses, descobriu que a taxa de conversão vinda de anúncios pagos foi de 2.03%, enquanto que a de buscas orgânicas foi 1.26%. Registraram também que os usuários vindos de links pagos compraram mais que os vindos dos links de buscas orgânicas.

PPC x SEO

Poderíamos assim concluir que os investimentos em anúncios pagos são mais efetivos que os feitos em SEO?

Warren Cowan, o CEO do search agency Greenlight, não pensa assim. Ele acredita que esses resultados negligenciam o processo de compra.

O que essa pesquisa mostra é que os anúncios pagos tem taxas de conversão mais altas que as buscas naturais. Porém, esses resultados avaliam somente os resultados do click final, ignorando os outros canais que levaram o cliente a decidir a compra.

Muita coisa pode influenciar o usuário entre o primeiro e o último click. Olhar somente para a click final não nos mostra o caminho que foi percorrido até essa decisão.

PPC e SEO podem ser ferramentas complementares e dividirem o budget de sua estratégia de marketing. Algumas empresas podem ter mais resultados vindos de PPC e outras de SEO. Estar no primeiro ou no último click do usuário pode ter valores distintos, mas não menos importantes, dependendo dos objetivos de seu negócio.

Incorporar o SEO é fundamental para o sucesso de seu site, pois, considerando que 80% dos usuários consultam alguma ferramenta de busca para encontrar informações na net, estar bem posicionado pode fazer uma grande diferença. No entanto, mais interessante desse processo é que ele trabalha as buscas naturais, gerando maior credibilidade junto ao seu público-alvo.

Entendendo o SEO

Várias ações podem ser feitas dentro de um projeto SEO. Uma delas é a pesquisa e análise de palavras-chaves que levariam os usuários ao site de sua empresa, ou seja, entender como funciona a lógica de raciocínio do público-alvo na hora de efetuar uma pesquisa. Com essas informações, é possível monitorar o desempenho de seu site e refinar esses resultados garantindo o aumento de tráfego em sua página. A consequência? Mostrar o caminho do produto ou serviço ao usuário interessado, aumentando suas chances de vendas e conquista de novos clientes.

Outro ponto importante é a relevância de conteúdo. Trabalhar conteúdos exclusivos e de qualidade, ter links consistentes e manter a avaliação de desempenho de suas páginas fazem com que aumentem substancialmente as chances de tráfego.

Cuidados na hora de contratar um SEO

Porém, é fundamental que na escolha de um serviço de SEO você avalie as práticas utilizadas pelos profissionais antes de contratá-los. Existe um lado perigoso do SEO chamado Black Hat, em que são utilizadas técnicas irregulares que “enganam” as ferramentas de busca para melhorar o ranqueamento da página.  Caso descobertos, os sites podem ser punidos com redução de importância nas buscas ou até mesmo exclusão.

Outra promessa que não deve ter crédito é a de empresas que garantem o primeiro lugar no Google. Ninguém pode garantir posicionamentos previamente, por isso fique atento!

Para garantir um bom resultado, procure conhecer os trabalhos anteriores e os resultados já alcançados pelo seu futuro fornecedor e mantenha-se sempre conectado no desenvolvimento do trabalho. Projetos de SEO pedem manutenção constante ,e não se obtém resultados da noite para o dia, pois requerem pesquisa e profundidade no conhecimento do público-alvo.