O gigante digital lançou essa semana, na feira de tecnologia IFA, em Berlim, o Google Instant. A ideia é oferecer sugestões de busca específicas em tempo real assim que o usuário começa a digitar suas palavras-chave no campo de busca.

O Google Instant permite que as pessoas refinem sua busca de maneira mais rápida encontrando resultados mais fiéis ao que procuram. Enquanto o usuário digita a expressão desejada, o sistema de busca atualiza e mostra os resultados referentes aos termos digitados.

Essa mudança traz uma experiência de busca mais personalizada garantindo resultados dinâmicos. O objetivo é que o sistema de busca esteja cada vez mais customizado para cada indivíduo, de acordo com seus hábitos e preferências.

A novidade também fará com que palavras-chave da cauda longa ganhem relevância e redireciona o trabalho do pessoal do SEO. Agora, mais que nunca, as buscas orgânicas ganharão peso e gerar conteúdo relevante será uma estratégia indispensável para quem quer espaço no mundo digital.

O novo sistema já está disponível para os internautas dos Estados Unidos e, na próxima semana para o Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e Rússia. Para quem mora em outros países, o acesso estará disponível para quem estiver logado na conta do Google.

Veja o vídeo lançado sobre o Google Instant:

Como sempre reforço em meus posts, o conteúdo é a força de seu canal. Websites devem ser vivos, trazer assuntos interessantes e ter uma comunicação ativa com seus usuários.

Investimentos constantes

Na prática o que percebemos é que o fatores como design atraente, “não dar trabalho” e consumir mínimos esforços da equipe de TI são os pontos mais valorizados pelas empresas quando pensam em seus websites. Tudo isso é importante, mas não devemos esquecer que, para ser usado todo o potencial de marketing desse canal é preciso investimentos constantes.

Sair da zona de conforto e ter um website ativo pode ser o diferencial entre sua empresa e a concorrência. Quando se pensa que não existe nada de novo para ser publicado, você pode estar assinando uma sentença de morte para seu site. Envolver o público requer conhecimento sobre suas necessidades, novas soluções e participação ativa em seu mercado.

Como fazer?

Se sua empresa não sabe por onde começar ou não tem uma equipe qualificada para produção de conteúdo, é hora de buscar soluções. Contratar pessoal especializado (interno ou externo) ou treinar seus funcionários pode ser um caminho.

O segundo passo é definir sobre o que falar. Pense assim, quem compra pão, procura a manteiga. Se sua empresa é do ramo imobiliário por exemplo, imagine que quem está a procura de um terreno, deve estar interessado em projetos, decoração, paisagismo e por aí vai. Vá além do óbvio e de dentro dos muros de sua empresa.

Conteúdo novo e divulgação caminham juntos. Quanto mais páginas com conteúdo relevante forem publicadas, mais chances de aumentar o número de links para elas e de aparecerem nos sites de busca.

Mais conteúdo indexado, mais resultados na busca e mais gente entrando em seu site. Acho que é isso que toda empresa espera, não é?

Aposte. Planeje. Se seu site não está lhe dando o feedback esperado, avalie o quanto de tempo e recursos tem sido investidos para seu sucesso. Analise quais assuntos seu público procura, o que poderá diferenciar você dos seus concorrentes, quais tecnologias poderão lhe ajudar na criação, gerenciamento e promoção de conteúdo.

Mantenha seu website vivo, seus clientes e negócios agradecem!

Investimentos em otimização são fundamentais para esse bom desempenho e para ajudá-lo a alcançar resultados daremos algumas dicas de SEO:

Conteúdo de qualidade

Como sempre citamos em nossos posts, conteúdo de qualidade deve ser o foco de sua atenção dentro do site. Muitas lojas virtuais se preocupam somente em vender ou fazer promoções e pecam na hora de fornecer informações sobre seus produtos.

Um bom conteúdo de apoio pode ajudar o consumidor a efetivar a venda e fidelizá-lo, além disso, é um dos principais fatores para melhoria do ranqueamento de seu site nos mecanismos de busca.

O conteúdo pode envolver comentários positivos de outros clientes, dicas de uso, notícias do setor e mesmo artigos que saíram na imprensa sobre seu produto.

Já pensou em ter um blog corporativo para comunicação com seus clientes e divulgação de seu negócio? Pode ser uma ótima alternativa.

Seja diferenciado

Se seu produto é vendido por muitos sites concorrentes tenha cuidado de não seguir a mesma fórmula que eles. Quando uma descrição é copiada perde relevância junto aos mecanismos de busca.

Portanto, ao definir sua lista de produtos, procure ser diferente na hora de trabalhar seu texto e destaques. Evite também a repetição de frases e palavras-chave em grande número de produtos. Dessa forma você ajuda os mecanismos de busca e seus clientes a chegarem até eles.

Invista em áreas estáticas

Sites de comércio eletrônico sofrem muitas atualizações de produtos. Considerando que os mecanismos de buscam levam um tempo para indexar seu conteúdo, o fato de tirar páginas do ar pode dificultar esse processo.

Para resolver esse problema foque seus esforços em páginas de categorias ao invés de produtos. Dessa forma você garante que os robôs encontrarão seu conteúdo.

Essas são apenas algumas dicas que podem ajudar na divulgação de seu negócio online. E você, quais dicas daria para quem quer melhorar seu posicionamento em sites de busca?

Para pequenos empresários nem sempre é fácil decidir em que investir para divulgação de seu negócio. Hoje vamos falar de uma técnica que pode ajudar, e muito, na prospecção de novos clientes para sua empresa, o SEO.

Hoje sabemos que mais de 75% dos usuários de internet utilizam mecanismos de busca para pesquisa de produtos e serviços. Desse número, 80% acessa os links mostrados na primeira página e para isso, o trabalho de otimização é fundamental.

O objetivo é o melhor posicionamento de sua empresa nos sites de busca, aumentando o número de acessos de potenciais clientes.

Assim como uma boa localização física, a online também é importante. Quando um usuário busca por produtos e serviços ele deve encontrar sua empresa, e para ajudá-lo nessa tarefa, vamos lhe dar algumas dicas de como o SEO funciona:

Análise de seu website

O primeiro trabalho a ser feito é um diagnóstico de seu website. Alguns fatores serão considerados como a estrutura de sua URL, o conteúdo de suas páginas e sua rede de links.

Quanto mais complexo for seu site, mais profunda deve ser a análise. Muitas vezes pequenas alterações trazem grandes resultados.

Palavras-chave

Essas são as palavras que as pessoas digitam nos sites de busca para fazer suas pesquisas. No trabalho de SEO é feita uma análise de quais são as principais palavras usadas em seu segmento, e em cima delas, a otimização e criação de conteúdo.

Nessa análise são levantadas quais palavras (ou frases) são relevantes, qual é a demanda de usuários que as utiliza e a comparação de resultados obtidos entre elas.

Se seu foco é um mercado local, podem ser inseridos os nomes das cidades e termos locais que são importantes para seu negócio.

Link building

Como já citamos em artigo anterior sobre dicas de link building, links de qualidade são valiosos para seu site. A dica é tentar atrair links de sites que possuem credibilidade em de seu segmento.

Conseguir citações de sua empresa nesses canais é uma boa estratégia. Investir em um trabalho de assessoria de imprensa online pode ser muito efetivo, pois ter uma referência dentro de um canal de informações de credibilidade pode valer mais que muito investimento em publicidade.

Já tem um blog?

A mais eficiente tática de SEO no entanto, é o blog. Seguindo as dicas acima, ele pode se tornar uma ótima ferramenta de divulgação.

Escrever textos com uso das palavras-chave, comentários deixados pelos usuários, links internos e externos são elementos poderosos para atrair tráfego para seu negócio.

A análise é feita a cada 2 anos, com base na opinião de especialistas de várias partes do mundo sobre 100 fatores de rankeamento em SEO.

Dentre os resultados estão:

Fatores positivos

1. Texto âncora de links externos – 73%
2. Uso de palavras-chave no título – 66%
3. Popularidade de links – 64%
4. Diversidade de domínios com links para o site – 64%
5. Uso de palavras-chave no nome do domínio – 60%

Como já citamos em artigo anterior sobre Link Building, a importância de uma boa rede de links ficou aí comprovada, com destaque para os links externos, principalmente os de boa qualidade.

Você pode conferir todos os resultados em detalhes no site SEOmoz e ainda conferir os comentários dos participantes da pesquisa.

Como já citamos em nosso artigo sobre o por que se investir em SEO, a otimização de web sites é fundamental para o melhor posicionamento em ferramentas de busca. Porém, aqui os resultados da pesquisa valorizam os investimentos em PPC, gerando muita controvérsia.

Resultados da pesquisa

Os resultados do estudo feito pela empresa de search marketing Engine Ready mostram que visitantes que chegam a um site de vendas vindos de anúncios pagos são 50% mais inclinados a efetuar a compra do que os que vem de buscas orgânicas.

O estudo, que avaliou 20.8 milhões de visitantes em 26 sites de varejo no período de 12 meses, descobriu que a taxa de conversão vinda de anúncios pagos foi de 2.03%, enquanto que a de buscas orgânicas foi 1.26%. Registraram também que os usuários vindos de links pagos compraram mais que os vindos dos links de buscas orgânicas.

PPC x SEO

Poderíamos assim concluir que os investimentos em anúncios pagos são mais efetivos que os feitos em SEO?

Warren Cowan, o CEO do search agency Greenlight, não pensa assim. Ele acredita que esses resultados negligenciam o processo de compra.

O que essa pesquisa mostra é que os anúncios pagos tem taxas de conversão mais altas que as buscas naturais. Porém, esses resultados avaliam somente os resultados do click final, ignorando os outros canais que levaram o cliente a decidir a compra.

Muita coisa pode influenciar o usuário entre o primeiro e o último click. Olhar somente para a click final não nos mostra o caminho que foi percorrido até essa decisão.

PPC e SEO podem ser ferramentas complementares e dividirem o budget de sua estratégia de marketing. Algumas empresas podem ter mais resultados vindos de PPC e outras de SEO. Estar no primeiro ou no último click do usuário pode ter valores distintos, mas não menos importantes, dependendo dos objetivos de seu negócio.

Incorporar o SEO é fundamental para o sucesso de seu site, pois, considerando que 80% dos usuários consultam alguma ferramenta de busca para encontrar informações na net, estar bem posicionado pode fazer uma grande diferença. No entanto, mais interessante desse processo é que ele trabalha as buscas naturais, gerando maior credibilidade junto ao seu público-alvo.

Entendendo o SEO

Várias ações podem ser feitas dentro de um projeto SEO. Uma delas é a pesquisa e análise de palavras-chaves que levariam os usuários ao site de sua empresa, ou seja, entender como funciona a lógica de raciocínio do público-alvo na hora de efetuar uma pesquisa. Com essas informações, é possível monitorar o desempenho de seu site e refinar esses resultados garantindo o aumento de tráfego em sua página. A consequência? Mostrar o caminho do produto ou serviço ao usuário interessado, aumentando suas chances de vendas e conquista de novos clientes.

Outro ponto importante é a relevância de conteúdo. Trabalhar conteúdos exclusivos e de qualidade, ter links consistentes e manter a avaliação de desempenho de suas páginas fazem com que aumentem substancialmente as chances de tráfego.

Cuidados na hora de contratar um SEO

Porém, é fundamental que na escolha de um serviço de SEO você avalie as práticas utilizadas pelos profissionais antes de contratá-los. Existe um lado perigoso do SEO chamado Black Hat, em que são utilizadas técnicas irregulares que “enganam” as ferramentas de busca para melhorar o ranqueamento da página.  Caso descobertos, os sites podem ser punidos com redução de importância nas buscas ou até mesmo exclusão.

Outra promessa que não deve ter crédito é a de empresas que garantem o primeiro lugar no Google. Ninguém pode garantir posicionamentos previamente, por isso fique atento!

Para garantir um bom resultado, procure conhecer os trabalhos anteriores e os resultados já alcançados pelo seu futuro fornecedor e mantenha-se sempre conectado no desenvolvimento do trabalho. Projetos de SEO pedem manutenção constante ,e não se obtém resultados da noite para o dia, pois requerem pesquisa e profundidade no conhecimento do público-alvo.