Apesar da quantidade gigantesca de conteúdo sobre SEO que existe na internet, muita gente ainda possui dúvidas sobre o que é e como é feito.

SEO não é nenhum tipo código mágico que fará um site se destacar nos buscadores, e sim planejamento e trabalho duro. Para ilustrar um pouco isso, eu @richardrx, coloquei alguns dados interessantes, e nosso designer @conradoarduni nos ajudou a desenvolver esse infográfico sobre SEO. Espero que gostem!

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<a href=”http://www.heat.com.br/blog/web-design/seo-infografico/” mce_href=”http://www.heat.com.br/blog/web-design/seo-infografico/”><img src=”http://www.heat.com.br/blog/wp-content/uploads/2010/09/seo-infografico.jpg” mce_src=”http://www.heat.com.br/blog/wp-content/uploads/2010/09/seo-infografico.jpg” width=”1169″ height=”5723″/></a><br /><br /> [Infográfico por <a href="http://www.heat.com.br" mce_href="http://www.heat.com.br"><i>HEAT Agência Digital</i></a>]<br /><br /> <a href=”http://www.heat.com.br/blog/web-design/seo-infografico/” mce_href=”http://www.heat.com.br/blog/web-design/seo-infografico/”>Pegue aqui o seu código para embedar o gráfico em seu site/blog</a>.

O gigante digital lançou essa semana, na feira de tecnologia IFA, em Berlim, o Google Instant. A ideia é oferecer sugestões de busca específicas em tempo real assim que o usuário começa a digitar suas palavras-chave no campo de busca.

O Google Instant permite que as pessoas refinem sua busca de maneira mais rápida encontrando resultados mais fiéis ao que procuram. Enquanto o usuário digita a expressão desejada, o sistema de busca atualiza e mostra os resultados referentes aos termos digitados.

Essa mudança traz uma experiência de busca mais personalizada garantindo resultados dinâmicos. O objetivo é que o sistema de busca esteja cada vez mais customizado para cada indivíduo, de acordo com seus hábitos e preferências.

A novidade também fará com que palavras-chave da cauda longa ganhem relevância e redireciona o trabalho do pessoal do SEO. Agora, mais que nunca, as buscas orgânicas ganharão peso e gerar conteúdo relevante será uma estratégia indispensável para quem quer espaço no mundo digital.

O novo sistema já está disponível para os internautas dos Estados Unidos e, na próxima semana para o Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e Rússia. Para quem mora em outros países, o acesso estará disponível para quem estiver logado na conta do Google.

Veja o vídeo lançado sobre o Google Instant:

Com atualizações de sites como o Twitter, blogs e canais de notícia, traz para o usuário a possibilidade de saber as novidades de forma rápida.

Para quem tem o foco no marketing, essa possibilidade vem como oportunidade de melhorar a visibilidade das marcas.

Algumas dicas de SEO podem ajudar no desempenho de seu conteúdo nas buscas de tempo real. Vamos a elas:

1. Gerar conteúdo

Gerar conteúdo é uma premissa. Atualizações constantes fazem com que seu site ganhe pontos com os mecanismos de busca.

Dessa forma, eles associam seu endereço a um bom provedor de informações interessantes e a incluem em suas visitas constantes.

2. Twitter + Facebook

Atualizações nos dois sites são estratégicas para facilitar o aparecimento delas nos sistemas de busca. Invista em uma boa frequência de tweets associados às páginas de fãs do Facebook.

3. Mantenha-se informado

Acompanhar os assuntos que interessam seu mercado é fundamental. Crie atualizações que citem as últimas novidades e as otimize com os termos de pesquisa certos.

Como fazer? Algumas ferramentas podem te ajudar apontando os termos mais populares do momento como o Google Trends, Social Mention,Trendistic ou Delicious.

4. Conteúdo para celular

Com o crescente número de pessoas usando o celular para navegar, é importante pensar em seu formato.

Algumas dicas para a produção do conteúdo seriam de limitar o uso de imagens, manter o design simples e limpo e testar o resultado em vários aparelhos. Assim você facilita a vida do usuário no acesso à sua atualização.

5. Na hora certa

Monitorar quando seu post ou artigo foi indexado no Google é outra dica importante. Para isso, ferramentas como Google News ou Google Blog Search podem ajudar.

Verifique quando seu conteúdo foi indexado e se organize para que as demais atualizações no Twitter ou Facebook sejam feitas logo após. Dessa forma você aumenta suas chances junto as buscas em tempo real.

E você, tem alguma dica de SEO que pode nos ajudar com as buscas em tempo real? Conte pra gente!

Algumas marcas famosas foram envolvidas, inlcuindo, Coca-Cola, Pepsi, Google, Pampers entre outras.

Os resultados mostraram que a cada 100 artigos publicados, um pouco mais de 20% utilizavam nomes de marcas nos títulos. Esse grupo conseguiu atrair 60% a mais de page views do que aqueles que não utilizaram esse recurso.

Outro ponto avaliado foi o do uso do Google no título, que resultou em um desempenho 50% melhor do que os que não continham a marca.

Algumas considerações do estudo mostram que esse tipo de artigo traz um ar de novidade sobre a marca que coincidem com conversações na rede e mídia em geral.

Além disso, as pessoas tenderiam a se interessar mais por esses assuntos e espalhar as notícias, por se tratarem de marcas as quais tem familiaridade.

Outro público interessado são os profissionais de marketing, sempre atentos às ações das marcas e como conduzem seu negócio. Afinal, é observando que aprendemos.

Aqui vai o gráfico com os resultados:

Inbound Marketing dá Poder ao Empreendedor

O que é Inbound Marketing?

É o marketing com foco em fazer sua marca ser encontrada pelos clientes.

No marketing tradicional (Outbound Marketing) o foco das empresas é encontrar consumidores. Para isso, usam técnicas pouco direcionadas e que se intrometem na vida das pessoas: telemarketing, anúncios, propagandas na TV, spam, etc.

A tecnologia está fazendo esses meios perderem a eficácia e aumentou os custos. Bloqueadores de chamada para telemarketing, TiVo para as propagandas da TV, filtro de spam para e-mails indesejáveis e internet tirando a atenção dos impressos.

Ao invés de interromper as pessoas com esses métodos, o inbound marketing cria vídeos interessantes, blogs com textos relevantes e ao invés de telemarketing, disponibilizam várias formas de contato para as pessoas encontrarem a empresa.

Em vez de ficar martelando a sua mensagem repetidamente para uma multidão, o inbound marketing atrai clientes altamente qualificados para a empresa.

As campanhas de sucesso em Inbound Marketing possuem 3 componentes:

1) CONTEÚDO
É a informação ou ferramenta (relevante/interessante) que atrai os clientes em potencial.

2) OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO)
Facilita aos clientes em potencial encontrarem o seu conteúdo. É a prática de otimizar seu site e obter links para melhor se posicionar nos resultados das buscas, onde a maioria dos consumidores começam o processo de compra.

3) MÍDIAS SOCIAIS
Amplifica o impacto do seu conteúdo. Quando é distribuído e discutido em redes de relacionamentos, se torna mais autêntico

Quais as vantagens do Inbound Marketing?

1) CUSTO MENOR
Outbound Marketing é baseado em gastar dinheiro: espaços publicitários maiores, listas de e-mails e participações em feiras de comércio.

Blog e twitter não custam nada. Ambos, se utilizados corretamente, podem atrair milhares de consumidores. O ROI (Retorno sobre Investimento) nas campanhas de inbound marketing é maior.

2) MELHOR SEGMENTAÇÃO
Telemarketing e envio de e-mail em massa são absurdamente mal segmentados. Você está atingindo indivíduos baseando-se em apenas 1 ou 3 itens de um banco de dados.

O inbound marketing atinge apenas as pessoas que se auto-qualificam para seu negócio. Elas demonstram interesse pelo seu conteúdo e depois, interesse pelo seu produto/serviço.

3) É UM INVESTIMENTO, NÃO UM GASTO
Quando você compra uma propaganda, há um valor e tempo de duração. Quando você investe em conteúdo de qualidade, seu site ficará no topo dos resultados de busca, até que apareça alguém capaz de te superar.

O Inbound Marketing dá Poder aos Consumidores e aos Empreendedores

Com essas ferramentas, a divulgação de qualquer negócio pode aumentar até o infinito. Se você tem um ótimo produto e habilidade para se comunicar de forma pessoal com seus consumidores, você pode superar até mesmo as milionárias campanhas publicitárias das grandes empresas.

Isso é excitante e poderoso para pequenas empresas.

fonte: Inbound Marketing & the Next Phase of Marketing on the Web

Como já citei em posts anteriores, o SEO pode ser uma saída estratégica para atrair potenciais clientes para seu negócio.

As palavras-chave corretas, linkbuilding e a criação de um blog corporativo são algumas ações já sugeridas. Hoje, darei outras dicas que poderão ajudar o consumidor a encontrar seu negócio.

Partindo do princípio que você já conheça as palavras-chave relevantes para seu mercado, vem a pergunta, onde poderá aplicá-las para conseguir resultados?

Vejamos aqui:

1. Palavras-chave em títulos

O título é um dos mais importantes locais onde você deve inserir sua palavra-chave. Ele aparece na primeira linha das buscas e é onde o usuário deverá clicar.

As pessoas procuram informações específicas e se o título resumir o que estão procurando, maiores as chances de atrair o click.

2. Meta description tags

É a descrição que aparece abaixo de seu título nos resultados de busca. É através dela que as ferramentas de busca entenderão o que é sua empresa, por isso é fundamental que suas palavras-chave estejam presentes.

Os termos digitados na pesquisa terão destaque nessa descrição, tornando-a atraente para o click do usuário.

3. Utilize bem seu conteúdo

Se você escreve para outros blogs, revistas, jornais eletrônicos ou sites de eventos aproveite-os bem. Crie oportunidades de colocar links para seu site utilizando as palavras-chave.

Não estou dizendo para você encher o texto de referências, mas uma ou outra, se bem colocadas, podem aumentar seu tráfego e relevância sem parecer “vendedor”.

4. Links em sua navegação

Algumas vezes entramos em sites que decidem “inovar” em sua navegação utilizando expressões vagas como links em sua navegação.

Essa é outra forma de trabalhar palavras-chave. Ao definir sua navegação, procure utilizá-las e assim, além de ajudar os mecanismos de busca, facilitará também a vida do usuário.

Tem mais alguma dica? Conte pra gente!

Blogueiros convidados podem somar muito em seu blog. Isso porque, trazem novas perspectivas e aumentam a quantidade de boas informações, colaborando assim para o aumento de relevância de seu espaço.

Somando esforços

Por outro lado, a parceria pode gerar frutos para as duas partes. Uma apoia a outra, ampliando os canais de divulgação para sua empresa e o profissional que está escrevendo. Além disso, somam-se mais amigos e seguidores compartilhando e tendo acesso a esse conteúdo.

Outro ponto positivo é o aumento do linkbuilding. Com mais conteúdo e gente envolvida fica mais fácil traçar uma rede de links que potencializarão as chances de um bom posicionamento nos sites de busca.

Valorize seu colaborador

Uma dica é valorizar o perfil de seu colaborador. Um resumo de seu perfil e foto são fundamentais para esse reconhecimento, além de links para sua página pessoal ou projetos realizados.

Não pense somente que essas pessoas devam ter um relacionamento muito próximo a você. É claro que se já forem parceiros off line, será mais fácil, mas isso não deve ser o fator determinante. Pesquise sobre blogs interessantes e convide pessoas nas quais se identifique.

O Twitter também pode ser um bom espaço para pesquisa. Descubra através de palavras-chave perfis de pessoas influentes e com bom número de seguidores. A maior parte delas deve ter um blog. Se alguma estiver dentro do perfil de seu canal, não custa nada enviar o convite. Capriche no discurso e na proposta de parceria e boa sorte!

Investimentos em otimização são fundamentais para esse bom desempenho e para ajudá-lo a alcançar resultados daremos algumas dicas de SEO:

Conteúdo de qualidade

Como sempre citamos em nossos posts, conteúdo de qualidade deve ser o foco de sua atenção dentro do site. Muitas lojas virtuais se preocupam somente em vender ou fazer promoções e pecam na hora de fornecer informações sobre seus produtos.

Um bom conteúdo de apoio pode ajudar o consumidor a efetivar a venda e fidelizá-lo, além disso, é um dos principais fatores para melhoria do ranqueamento de seu site nos mecanismos de busca.

O conteúdo pode envolver comentários positivos de outros clientes, dicas de uso, notícias do setor e mesmo artigos que saíram na imprensa sobre seu produto.

Já pensou em ter um blog corporativo para comunicação com seus clientes e divulgação de seu negócio? Pode ser uma ótima alternativa.

Seja diferenciado

Se seu produto é vendido por muitos sites concorrentes tenha cuidado de não seguir a mesma fórmula que eles. Quando uma descrição é copiada perde relevância junto aos mecanismos de busca.

Portanto, ao definir sua lista de produtos, procure ser diferente na hora de trabalhar seu texto e destaques. Evite também a repetição de frases e palavras-chave em grande número de produtos. Dessa forma você ajuda os mecanismos de busca e seus clientes a chegarem até eles.

Invista em áreas estáticas

Sites de comércio eletrônico sofrem muitas atualizações de produtos. Considerando que os mecanismos de buscam levam um tempo para indexar seu conteúdo, o fato de tirar páginas do ar pode dificultar esse processo.

Para resolver esse problema foque seus esforços em páginas de categorias ao invés de produtos. Dessa forma você garante que os robôs encontrarão seu conteúdo.

Essas são apenas algumas dicas que podem ajudar na divulgação de seu negócio online. E você, quais dicas daria para quem quer melhorar seu posicionamento em sites de busca?

Em posts anteriores como Dicas de como criar conteúdo de qualidade e Estreitando relações através do blog corporativo, citamos vantagens e damos orientações de como traçar seu plano.

Hoje vamos dar 4 dicas para deixar seu blog corporativo mais interessante e atrair novos seguidores:

1. Criar conteúdo relevante

Um grande erro cometido por algumas empresas é o de criar um blog corporativo somente para divulgação de seus produtos e promoções.

O blog deve ser um canal onde seus clientes irão encontrar informações relevantes sobre seu mercado. Por isso expanda seu conteúdo enriquecendo-o com matérias sobre acontecimentos do setor, novidades, cases e informações úteis.

Com isso, você pode tornar-se um canal de referência para seus consumidores, somar pontos à imagem de sua marca e ainda atrair potenciais clientes para seu site.

2. Tenha personalidade

No meio de milhões de blogs criados diariamente como é possível deixar sua marca no usuário? Crie sua personalidade.

A linguagem, a identidade visual, os porta-vozes de suas matérias são algumas características que o tornarão único.

Deixe que as pessoas conheçam mais sobre quem faz parte de sua empresa e estimule a interatividade. Pessoas se relacionam com pessoas e não com sistemas.

3. Tenha foco e consistência

É fundamental que antes de iniciar um blog corporativo sejam traçados seus objetivos. Com uma meta a seguir ficará mais fácil determinar as linhas de conteúdo e como trabalhá-lo de forma atraente.

Imagine se você entra em seu blog de decoração preferido e encontra uma matéria sobre implantes dentários? Você vai achar no mínimo estranho e quebrar sua relação de credibilidade com o canal.

Por isso, mantenha sempre o foco e tenha consistência em seu conteúdo.

4. Conteúdo exclusivo

Notícias exclusivas são um grande diferencial na internet. As pessoas estão cada vez mais ávidas por conteúdos novos e se sua empresa tem condições de oferecer, então invista!

A matemática é simples: quanto mais conteúdo, mais gente interessada e ativa em seu blog. E quanto mais gente você atrair, maiores as possibilidades de novos negócios.

Muitas empresas que decidem investir esforços em SEO, se deparam com o novo desafio de investir na produção de conteúdo. Com o aumento do uso da internet como fonte de pesquisa, busca de referências e mesmo decisão de compra, não dá pra ficar de fora da corrida.

Junto ao conteúdo, vem a divulgação deste nas redes sociais. Aí vem a pergunta: qual é o caminho mais efetivo para se obter resultados? Não existe resposta correta.

Cada empresa possui um público específico, com atuação em redes diferentes e para isso é importante descobrir onde ele está e qual informação procura.

Para ajudá-lo a pensar em suas estratégias de marketing digital, damos aqui algumas dicas:

Não desista fácil

Se seus esforços estão concentrados nas comunidades certas e se sua empresa oferece conteúdo relevante, tenha paciência, o feedback pode demorar mas virá.

Uma vez que o público perceba que seu conteúdo é diferenciado e responde às suas necessidades, você terá grandes chances de ver seu número de acessos crescer e sua informação se multiplicar.

Pense multimídia

Artigos, resenhas e comentários são básicos, mas existem também outras formas interessantes de gerar conteúdo. Vídeo, áudio e imagens podem ser muito atrativas para seu público.

Criar comunidades em sites como YouTube ou Flickr e direcioná-las a seu site, ou mesmo integrar seu blog a esses canais são algumas maneiras de integrar conteúdos multimídia.

Pense porém, que tudo isso deve fazer sentido. O conteúdo deve refletir a imagem de sua empresa e parecer atrativo aos olhos do público. Mais uma vez, o que mais vale é o conteúdo e não a forma!

Otimize!

Antes de criar, pesquise as palavras-chave mais populares em seu segmento e as use como fontes de inspiração para o conteúdo. Procure as utilizar no título e dentro do texto.

Sempre que necessário crie links internos e externos dentro de seu post, criando uma rede que ajudará os robôs de busca a encontrarem seus artigos.

Não deixe também de abrir espaço para discussões e opiniões de seu público, quanto mais gente ativa, mais fácil será a propagação de suas mensagens na rede.