O estudo mostrou que 35 milhões de brasileiros assistiram a vídeos na internet durante o mês de julho de 2010, que representam 85% dos usuários da rede no país.

A pesquisa também traqueou o comportamento dos internautas brasileiros durante a Copa do Mundo (junho e julho de 2010), e revelou que foram vistos 6.7 bilhões de vídeos nesse período.

Os números impressionam e mostram que o hábito de assistir a vídeos online já faz parte da vida dos usuários brasileiros. Isso significa que 6 a cada 7 deles acessaram vídeos online durante o campeonato mundial.

Segundo a comScore, com o crescimento da banda larga no país, é provável que essa tendência aumente e abra valiosas oportunidades como canal de marketing.

Quais são os mais acessados?

Não é de se espantar que o YouTube esteja no topo da lista com uma grande distãncia do segundo colocado.

No geral, durante o mês de julho, a média de vídeos assistidos por pessoa foi de 93, representando 35.6 milhões de usuários a partir de 6 anos de idade. Os acessos foram feitos de casa ou do trabalho.

Os números:

YouTube – 28.3 milhões de views –  média por usuário de 74.7 vídeos.

Globo.com – 8.5 milhões de views – média por usuário de 9.2 vídeos.

UOL – 5 milhões de views – média por usuário de 5.8 vídeos.

De acordo com um estudo feito pela OTX e o site Roiworld nos EUA, aproximadamente 1 em cada 5 adolescentes deixaram de usar ou cancelaram seu perfil na rede social em abril de 2010.

Não é só o Facebook que vem sofrendo com o abandono dos teens. O MySpace registrou em seus números 22%, enquanto o YouTube e Twitter 15%.

Quais são os motivos?

A pesquisa mostra que, no caso do Facebook, onde poderia se esperar uma reação devido às questões envolvendo segurança que surgiram esse ano, a razão principal é que eles consideram o site chato. Simples assim.

Manter esse público conectado e interessado é um grande desafio. Para uma rede poderosa como o Facebook mais ainda. A questão é: o que fazer pra manter esses jovens ávidos por novidades envolvidos em um site?

Eles amam jogos online

Jogos online podem ser uma boa saída e considerados uma alternativa barata para relaxar, se divertir e matar o tempo junto aos amigos.

De acordo com o estudo, 73% desse público joga na internet, com 81% dentro do Facebook. O tempo destinado à diversão é incrível, chega a 7h por semana.

Principais números da pesquisa
Razões para menor uso do Facebook em abril de 2010

Perda de interesse / é chato – 45%
Maior interesse em visitar outros sites – 28%
Muitas notificações – 27%
A maioria ou todos os amigos não usam o Facebook – 21%
Está cansado de tentar manter todas as atividades – 21%
Muitos anúncios – 20%
Teve problemas em encontrar pessoas conhecidas – 18%
A maior parte dos amigos está em outra rede social – 16%
Outras redes sociais são melhores – 16%
O Facebook não oferece as funções que querem – 16%
Os pais entraram da rede – 16%

Diferentemente do espaço aberto para comentários nos vídeos, com a ferramenta, será possível publicar um vídeo e perguntar aos usuários o que eles pensam ou mesmo abrir discussões sobre assuntos.

O mais interessante porém, é a possibilidade de voto positivo ou negativo nos comentários e respostas diretas.

Essa é uma boa maneira para quem busca ouvir o que pensam seus usuários, já que, facilita o encontro de opiniões relevantes. Os comentários com mais votos positivos, vão sendo posicionados entre os primeiros, filtrando as respostas e estimulando o engajamento.

O lançamento está sendo feito com 12 parceiros, entre eles a Universidade de Stanford, a cantora Kina Grannis e o canal Food Wishes.

A cantora por exemplo, abriu aos usuários a possibilidade de criarem uma letra de música para ela. No vídeo, ela apresenta a melodia da música e pede para que as pessoas postem no Moderator suas sugestões.

Ao final, dentre os mais votados, serão escolhidos 5 autores que terão seus créditos na música. Boa ideia não?

O novo Messenger reunirá as atualizações de redes sociais como Facebook, MySpace e LinkedIn, permitindo que amigos compartilhem, comentem e enviem mensagens por meio dessas redes por intermédio do próprio programa.

Além disso, o novo programa tem a possibilidade de integrar qualquer website como Flicker, Zune e Youtube para que o usuário possa compartilhá-los com os amigos e receberá atualizações no próprio Messenger.

“À medida que o uso da internet cresce, os usuários em todo o mundo compartilham mais conteúdo por meio de uma variedade de redes sociais diferentes, websites de fotos e vídeo, entre outros meios de compartilhamento. Com o Messenger, fica mais fácil acompanhar as novidades das redes sociais e enviar informações e imagens para os amigos mais próximos” Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor geral do grupo de serviços online e consumo da Microsoft Brasil.

Conheça as novas funcionalidades anunciadas hoje:

• Chat em vídeo de alta definição: O novo Messenger oferece agora chat em vídeo de alta definição e full screen (tela cheia). E você pode até participar de chats em vídeo enquanto joga um jogo, compartilha fotos e bate papo, desta forma você pode ver a reação de seus amigos em tempo real.

• Integração de resultados do Bing: Integração dos resultados de busca no Bing facilita acrescentar fotos e vídeos da internet sem ter que sair da janela de bate-papo.

• Messenger Connect: Permite que qualquer website integre o Messenger, assim você pode bater papo e compartilhá-lo com seus amigos. Ele também permite que seus amigos obtenham atualizações de todos esses diferentes websites no Messenger, desta forma, eles não precisam criar contas e redes em todos esses sites.

• Destaques Sociais: Essa nova visualização de suas atualizações sociais foi projetada com base nas pessoas “favoritas”, para que suas atualizações sociais sejam destacadas.

• Lista única de contato: Ao reunir todas essas redes e atualizações, nós também evitaremos que esses contatos sejam duplicados, formando uma única lista de amigos com todas as formas diferentes de comunicação e compartilhamento de conteúdo (em todas as diferentes redes).

• Atualizações de status sincronizadas: Quando você coloca uma atualização no Messenger, ela será automaticamente sincronizada com seu status em outras redes e vice-versa.

• Messenger no celular: você pode ter o Messenger em seu celular e ter acesso a todos os seus contatos, ver suas atualizações sociais, iniciar um chat, compartilhar fotos e atualizar seu status enquanto está em movimento.

Quando o novo Messenger for lançado nos próximos meses, ele estará disponível para download em http://download.live.com.

O YouTube está aí pra mostrar como é possível engajar usuários e fortalecer sua marca. Muitas empresas tem investido no canal, informando, anunciando produtos e promovendo ações nas quais o usuário tem o papel principal.

Para ajudar quem pensa em investir no YouTube, hoje daremos 5 dicas de como começar:

1. Personalize seu canal

A primeira coisa a ser feita é personalizar sua aparência. Criar um layout específico para sua empresa, seguindo a mesma comunicação visual dos outros canais, é fundamental para reforçar sua marca, integrar seus perfis em outras redes sociais e passar credibilidade ao usuário.

Um bom exemplo é o canal da Tecnisa. A comunicação visual utilizada em todos os perfis da empresa nas redes sociais, incluindo o YouTube, faz com que a navegação entre eles seja fluida e que o usuário se sinta seguro de estar no lugar certo e recebendo informações confiáveis.

2. Organize seus vídeos

Criar listas de reprodução é uma boa maneira de facilitar a navegação do usuário. Segmente os grupos por temas relevantes, datas, produtos, enfim, de modo a otimizar o tempo de quem visita seu canal. Outra dica é pensar bem nos títulos e nomes dos vídeos, deixando de forma clara o assunto de que tratam.

O Showlivre é um bom exemplo de organização de seus vídeos, os segmentando por programas, festivais e shows que fazem cobertura.

3. Promova o engajamento dos usuários

Estar realmente presente em redes sociais requer envolvimento com sua comunidade. Se limitar a postar vídeos e abandonar o canal não é uma boa ideia. Afinal, o intuito é que as pessoas se envolvam com sua marca e para isso é fundamental estimular essa relação.

Acompanhe sempre os comentários do canal tirando eventuais dúvidas ou críticas dos usuários. Além de fortalecer o envolvimento, é possível saber mais sobre o que eles pensam sobre suas ações.

4. Divulgue!

Parece óbvio, mas muitas empresas tem canais no YouTube e não divulgam em lugar algum. Não acredite que o usuário descobrirá sozinho onde estão seus vídeos, por isso, divulgue as novidades no Twitter, Facebook, Orkut, blog e claro, no seu site intstitucional.

Quanto mais divulgação, melhor. Afinal, de nada adianta os esforços se seu canal fica escondido dentro do site.

5. Acompanhe o desempenho

O YouTube disponibiliza a todos os seus usuários uma ferramenta de análise de desempenho em um botão chamado “Insight”. As estatísticas mostram informações como número de exibições por período, dados demográficos ou comunidades.

Um item bem interessante é o “Descobertas” onde você pode checar como os usuários estão chegando até seu vídeo. Os resultados podem mostrar dados como pesquisa no YouTube, vídeos relacionados, pesquisa no Google entre outros.

Esta reformulação foi iniciada há oito meses pelo Google e foi testada por dois meses com “beta testers” antes da cúpula do site tomar a decisão de liberá-la a todos os usuários

Segundo o diretor mundial de produto do YouTube, Shiva Rajaraman, a razão da alteração tem a ver com uma adaptação aos novos recursos do site de vídeos, trazendo de volta a filosofia inicial de que o mais importante na página deve ser o vídeo em si.

“Lançamos diversas funções nos últimos dois anos e elas eram forçadas a competir entre elas mesmas pela atenção do usuário, o que acarretava em ruído” Shiva Rajaraman

Na nova página, é possível observar que os dados descritivos e as tags do vídeos, que antes ficavam à direita, agora vão para base do vídeo e são mostrados na totalidade somente se o usuário clicar sobre os mesmos.

A coluna da direita passa a mostrar uma lista de vídeos sugeridos mais organizada, o que, segundo Rajaraman, fez com que os usuários assistissem a 6% mais mídias durante os testes.

Outra mudança significativa é a avaliação dos vídeos, que deixaram de ser por estrelas para um simples “gostei” e “não gostei”. Já a avaliação dos comentários dos usuários, por sua vez, ganhou mais destaque, com ícones em amarelo.

A próxima etapa, daqui seis semanas, deve ser as adaptações e considerações baseadas nos relatos dos internautas.

Você já pensou que esse canal pode ser muito interessante para ações de marketing digital? Muitas empresas tem investido no site com sucesso, conquistando novos consumidores e agregando credibilidade à sua marca.

Uma imagem vale mais que mil palavras

Uma maneira de tornar a vida de seus clientes mais fácil ao vender pela internet é oferecer vídeos explicativos sobre seus produtos. Apresentar detalhes técnicos e mostrar o produto em funcionamento pode ser um grande diferencial e fator de decisão de compra.

Um bom exemplo é o site das Casas Bahia onde algumas seções disponibilizam vídeos em que o consumidor assiste a um vendedor apresentando o produto de forma detalhada. É bom notar que os vídeos são curtos e objetivos, não tomando muito tempo do usuário.

Reforçando a imagem de sua marca

Se sua marca já tem uma linha de comunicação definida e seus clientes estão acostumados a ela é fundamental que o vídeo siga esse mesmo conceito.

Várias marcas como Skol, Johnson’s Baby e Dove tem canais dentro do YouTube e concursos onde os usuários enviam seus vídeos em que mostram situações que estão relacionadas com o uso dos produtos.

Além de mobilizar muita gente, esses concursos conseguem reforçar a imagem da marca, principalmente por apresentarem relatos de consumidores “reais”.

Seja especialista

Outra forma de se trabalhar com vídeos é apresentar seus conhecimentos em sua área. Quem faz isso muito bem é o Eric Qualman, dono do blog Socialnomics, que aborda o tema redes sociais.

Ele é o criador de vídeos que falam sobre a revolução desses canais e que se tornaram populares em todo mundo. A estratégia funcionou tão bem que o primeiro vídeo já conta com mais de 1 milhão de views.

Além disso, o blog gerou um livro de sucesso e mostra que, com ações bem feitas é possível, sendo pequeno ou grande, ganhar espaço e garantir uma boa divulgação utilizando o popular YouTube.